Статья о том, как Кока-Кола с помощью именных бутылок и лаконичных описательных прилагательных и существительных создала клиентоориентированную рекламу и стала гениальным маркетинговым ходом. Автор рассказывает о том, как люди охотятся за тарой, а не за товаром, выискивая бутылку со своим именем, и как это повышает мотивацию купить продукт.